CDMX a 8 de mayo, 2025.- Con memes, patitos de hule y referencias a Evangelion o Dragon Ball, el Instituto Nacional Electoral (INE) está apostando fuerte a las redes sociales para convencer a los jóvenes de acudir a las urnas este 1 de junio. El objetivo: aumentar la participación en la elección judicial, un proceso clave para renovar parte del Poder Judicial Federal y jueces locales en 19 estados.
Esta movida no es casual. Aunque los jóvenes de 18 años fueron el segundo grupo con mayor participación en las elecciones de 2024 —con un 61.5% de asistencia, según datos del propio INE—, la intención de voto para la próxima elección judicial sigue baja. Una encuesta de Consulta Mitofsky reveló que solo el 22.5% de las personas de entre 18 y 29 años planean ir a votar, y que el 76.6% de la población conoce poco o nada sobre esta jornada.
Así que el INE decidió salirse del molde institucional y conectarse con los códigos de la cultura pop y digital: TikToks con música de anime, memes con patos disfrazados de jueces y hasta ediciones inspiradas en el universo de Star Wars. Sí, todo con tal de atraer la atención de una generación más acostumbrada a los trends que a los boletines oficiales.
«Este 1 de junio no te hagas pato y vota», dice una de las publicaciones del INE, protagonizada por un pato amarillo con toga y martillo de juez.
Del Naruto a Shenlong: el regreso del INE millennial
Aunque esta estrategia no es nueva —en 2022 ya habían coqueteado con el K-pop y Naruto para la consulta de revocación de mandato—, lo cierto es que en ese entonces el contenido aumentó las interacciones, aunque no necesariamente los votos. Tras una pausa, este 2024 el INE retomó la línea juvenil y ahora la lleva más lejos.
En su nueva Estrategia de Comunicación Social, el Instituto definió que usará “videos cortos, infografías y memes” para generar conexión emocional con los votantes más jóvenes. Además, integró en sus campañas recursos interactivos como encuestas, quizzes y stickers en historias de Instagram y TikTok.
Y no solo eso: la UNAM también entró al quite. Desde hace meses, especialistas en comunicación institucional de la universidad han asesorado al INE para hacer sus contenidos “más ligeros, comprensibles y ágiles”. Nada de tecnicismos, ahora se priorizan las narrativas simples, visuales y con toques de humor.
¿Funcionará la estrategia?
El INE tiene mucho en juego. Esta elección judicial es una novedad en la historia democrática del país y, aunque representa un paso hacia la participación ciudadana en la conformación del Poder Judicial, el riesgo es que pase desapercibida.
Por eso, además de los contenidos virales, lanzaron la app “Conoce, Practica y Ubica” (CPU), que permite simular el voto y entender mejor cómo se llenarán las boletas, que en algunos casos incluyen múltiples cargos y candidatos. En redes como X y Facebook, también comparten infografías explicativas para desmenuzar el proceso y motivar un voto informado.
Sin embargo, a pesar del esfuerzo, el desinterés persiste. Y es que, como admite el propio INE, aún enfrenta “escepticismo hacia los procesos electorales” en un contexto donde muchas personas no confían en las instituciones.
Pero si hay algo claro es que los jóvenes ya no responden al típico “¡sal a votar!” en blanco y negro. Hoy el reto es ganarse su like antes que su boleta.